웨이보란 작다라는 뜻의 웨이(微)와 블로그를 뜻하는 보커 (博客)의 첫글자를 합친 단어로, 각종 기사 글쓰기나 사진 및 동영상을 업로드 할 수 있는 중국판 트위터로 2009년 시나웨이보로 시작하여 현재 중국에서 가장 강력한 온라인 여런 형성 매체 성장하였다. 중국 현지에서는 정부의 언론 통제로 인해 페이스북, 트위터, 인스타 그램 같은 글로벌 SNS 서비스 이용이 어려워 대체 수단으로 웨이보를 많이 이용하고 있으며, 정보 전달의 신속성과 파급성이 높아 많은 기업들의 홍보 수단으로 많이 이용되고 있다.